屈臣氏為挽回年輕消費者,投身彩妝市場

時間:2019-5-24 16:08:11 作者: 中妝網 點擊:次 加入收藏

单机新剑侠情缘补丁下载 www.nakze.icu 近日屈臣氏在廣州的美妝節,一開場就發布了四款異域風情妝容,占據了整個店面的重要展示區。這是屈臣氏繼去年推出彩妝概念店后,再次在彩妝領域持續發力。

為了應對當下美妝行業市場變化,作為國際零售時尚標桿的屈臣氏也不得不做出順應市場的改變。在過去幾年里,彩妝市場全面爆發,屈臣氏的門店里除了美寶蓮之外,很少有知名的彩妝進駐。這才導致了在年輕人追逐日韓妝容的時候,屈臣氏的產品線慢慢跟不上了時尚的步伐。

反觀近幾年快速壯大的美妝連鎖品牌絲芙蘭,正是明確清晰的定位和拿捏精準的消費升級路線,搭配一百多個國際品牌化妝品的加持以及背靠LVMH集團,使得其迅速搶占了彩妝市場的大片江山。

如何換回年輕消費者市場?彩妝就是挽回年輕消費者所必經之路。屈臣氏去年試點的彩妝概念店colorlab,也的確馬上為其帶來了業績的提升。自colorlab在北上廣深門店開業以來,彩妝產品的年度銷售總額已提升了74%。

線上方面,屈臣氏在抖音已經擁有105.3萬的粉絲數量,其他平臺諸如小紅書等也有一定的影響力。隨著90后成長為消費主力,近兩年屈臣氏與大量美妝領域的KOL合作,近期“口紅一哥”李佳琦就成了屈臣氏潮推官,除了帶貨,他們更大的意義在于重塑年輕化的品牌形象。

屈臣氏方面表示,隨著消費主力呈現年輕化趨勢,如何增強與年輕消費者的互動,已經成為最大的挑戰。


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